Google посилила боротьбу з рекламним шахрайством у 2024 році

У 2024 році компанія Google заблокувала понад 39 мільйонів рекламних акаунтів, що втричі більше, ніж у 2023 році. Це стало можливим завдяки активній кампанії проти рекламного шахрайства. Компанія використовувала штучний інтелект, зокрема великі мовні моделі (LLM), для виявлення підозрілих дій, таких як фальшиві платіжні дані та імітація бізнесу. Більшість акаунтів були заблоковані ще до початку показу реклами, як повідомляє TechCrunch.

Google впровадила більше 50 оновлень на базі LLM для зміцнення безпеки своїх платформ. Паралельно з цим у перевірках брали участь понад 100 фахівців з різних підрозділів, включаючи Ads Safety, Trust and Safety та DeepMind. Основна увага була зосереджена на боротьбі з дипфейк-рекламою, в якій використовуються образи публічних осіб. Це призвело до блокування понад 700 тисяч акаунтів, пов'язаних із такими оголошеннями, і зменшення скарг на 90%.

Найбільше акаунтів було заблоковано в США — 39,2 мільйона. Основні порушення включали шахрайство в рекламних мережах, зловживання торговими марками, неправдиві медичні твердження, персоналізовану рекламу та азартні ігри. У США Google також видалила 1,8 мільярда оголошень.

Окрема увага була приділена виборчій рекламі — у 2024 році компанія верифікувала понад 8900 нових рекламодавців та видалила 10,7 мільйона передвиборчих оголошень. Загалом Google заблокувала 5,1 мільярда оголошень, видалила 1,3 мільярда сторінок і обмежила показ ще 9,1 мільярда оголошень.

Компанія визнає, що великі обсяги блокувань викликають питання щодо справедливості рішень, тому вона запровадила прозорішу комунікацію з рекламодавцями та механізм оскарження, що включає людську перевірку. Google вважає, що зменшення кількості шкідливої реклами є свідченням ефективності нових підходів до виявлення та блокування порушень.