Прогноз Meta щодо шахрайської реклами в 2024 році

Компанія Meta у своїх внутрішніх документах передбачила, що близько 10% її загальних доходів у 2024 році, що становить близько $16 млрд, буде отримано від розміщення шахрайських оголошень та реклами заборонених товарів. Про це повідомляє агентство Reuters.
Ці оголошення включали рекламу фальшивих інвестиційних та торгових проектів, нелегальних онлайн-казино, а також продаж заборонених медичних товарів. Документи, з якими ознайомилося Reuters, показують спроби Meta оцінити масштаби поширення шахрайської реклами на платформах Facebook і Instagram.
Загальний обсяг продажів Meta у 2024 році перевищить $164,5 млрд. Нещодавно компанія повідомила, що її виручка за третій квартал зросла на 26% у річному вимірі та склала $51,24 млрд. Крім того, Meta підвищила нижню межу прогнозованих витрат на $2 млрд через великі інвестиції в штучний інтелект.
Reuters також наводить дані з документа за грудень 2024 року, в якому йдеться про щорічні $7 млрд доходів від так званих "високоризикових" шахрайських оголошень, що мають очевидно оманливий характер. За оцінками, щодня показувалося приблизно 15 млрд таких рекламних матеріалів.
Хоча частина документів свідчить про намір Meta зменшити кількість шахрайських оголошень, інші матеріали вказують на занепокоєння компанії щодо можливого впливу їхнього різкого видалення на фінансові показники.
Представник Meta зазначив, що компанія "агресивно" бореться з шахрайською рекламою. За його словами, оцінка у 10% доходів була "приблизною та надмірно широкою", а подальший аналіз показав, що значна частина оголошень не порушувала правил. Він також підкреслив, що витік документів демонструє лише частину роботи компанії з оцінки проблеми, а не всі заходи, які вживаються для її вирішення.